汽车品牌来源之 豪华车和电动车品牌商标的由来!


2020-07-20


汽车品牌来源之 ~ 豪华车和电动车品牌商标的由来! 

汽车品牌来源之  豪华车和电动车品牌商标的由来!

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承上一篇 「汽车品牌商标的由来─一般品牌」,这次要来介绍的是豪华与性能品牌的商标故事,接下来同样以品牌名称的英文字首来排序。

Alfa Romeo

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发源于义大利米兰的AlfaRomeo厂徽诞生于1910年,算是汽车工业当中历史最悠久的厂徽之一。许多车迷对于Alfa特别的厂徽也相当感兴趣,官方也曾经亲身解释其厂徽设计背后的意义与故事。首先,圆形厂徽内的左半部为白底的红色十字架,这是AlfaRomeo发源地米兰的城市徽章;右半部则是米兰历史上最重要家族之一的Visconti家族族徽,Visconti家族曾经掌管整个米兰,其族徽是一只嘴里含着半个人的神话生物(有人认为是龙,也有人认为是蛇)。

据说,在十字军东征时期,Visconti家族的创始人OtoneVisconti与一名骑士并肩作战,击败了一位撒拉森贵族骑士。OtoneVisconti遵循传统取走了这位骑士盾牌上的徽章,并且做为家族象徵。有许多人认为徽章上的人是被这只神话生物吞下,但其实这个「人」是从神话生物的口中爬出来,象徵着「新生」、「重生」、「净化」。

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Audi

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Audi的创办人AugustHorch在离开了同名的公司之后,被约束不能够再使用自己的名字成立公司。当时其子建议了Audi这个名称,因为Horch在德文当中有聆听的意思,而Audi则是拉丁文当中的同义词。而Audi的四环商标则代表着组成Audi的四间公司,包括Audi、DKW、Horch、Wanderer,每一个圆环代表着一间公司,彼此互相交叠象徵着彼此紧密的连结,而商标的银色在德国则是赛车运动的象徵色彩。

Bentley

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在转型为汽车公司之前,世界一次大战期间Bentley原本是製造飞机引擎的工厂,因此不难理解其厂徽使用了一只展翅飞鸟的设计,其双翼也代表着力量与速度的象徵。但其实Bentley厂徽有着一个相当特别的地方,虽然很多人并不会注意到如此细节,但是每一个Bentley厂徽左右双翼的羽毛数量都不尽相同。例如,在古董车款上通常左翼的羽毛数量为13根、右翼则是14根;BentleyDerby这款车上则是左翼10根、右翼11根。至于现在Bentley新车所使用的厂徽双翼羽毛的数量则多半落在10、11根。

BMW

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德文全名Bayerische Motoren Werke的BMW前身是Rapp MotorenWerke,在BMW独立出来以后,就沿用了原本Rapp的圆环商标设计,中间则是代表着巴伐利亚自由邦象徵的蓝白旗帜。但是,当时巴伐利亚自由邦有一条法律,限制自由邦旗的蓝白色调不能用做广告目的,因此BMW有一段时间没有使用蓝白厂徽做为主要商标,而1929年,BMW在航空杂誌当中将蓝白厂徽置放在飞机的螺旋桨中心,所以之后才会有蓝白厂徽是代表着飞机螺旋桨的错误说法出现。

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巴伐利亚自由邦的邦徽与旗帜

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Cadillac

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关于Cadillac商标的由来,有许多不同的传闻与故事。首先,Cadillac是取自建设底特律城市的探险家Antoine dela MotheCadillac之名。有人说这个徽章早在哥伦布发现新大陆之前就已经被设计出来,也有人说是一位土鲁斯伯爵授予Antoine de laMothe Cadillac之父,代表其属于法国皇室的身分。

不过有一个最受到历史学者支持的说法,是这个盾牌徽章其实源自于探险家Antoine de la MotheCadillac本身,可以追溯至1687年。当时这位探险家使用了Antoine de la MotheCadillac这个假名来假扮贵族血统,透过从军的方式,这位探险家移居到了没有人能够追查他真实身份的新大陆,也就是现在的美国。在离开法国时,他取走了邻居BaronSylvester的盾形纹章并且在美国以Cadillac之名使用。也就是说,Cadillac创造了自己的假身世来确保他在美国的发展,只不过,他所使用的这个盾形纹章事实上是属于真的laMothe贵族。

而Cadillac汽车公司在1902年成立之后就直接以这个徽章做为商标,在超过一世纪的发展期间,Cadillac的厂徽也不断变化,最后变成现在的盾牌样貌。

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Infiniti

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由Nissan创立的豪华品牌Infiniti名称取自英文的infinite(无限),其商标设计有着几个不同的说法。一是这个商标是「无限符号∞」变形而来;也有人认为下方的三角形象徵着一条向前无限延伸的道路,象徵Infiniti驶向未来的理念;另外也有人认为这个三角形是代表日本最高峰富士山,意味着Infiniti以最高的标準来定义品质与性能。

Jaguar

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1922年成立的Jaguar原名为Swallow SidecarCompany,当时这间英国汽车公司所使用的商标为名称缩写SS。直到1935年,Jaguar这个名称开始加入品牌名称当中,二次世界大战结束以后,Jaguar才将SS移除,而商标正是一只Jaguar(美洲豹)向前飞扑的样子。藉由这个厂徽,Jaguar传达了优雅、性能、力量以及不断向前迈进的雄心壮志。

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只不过,这个过去伫立于引擎盖上的美洲豹立标在新一代的车型已经消失。在新安全法规之下,Jaguar现在车头的厂徽已经改採一只怒吼的美洲豹正面,车尾厂徽则是将飞跃的美洲豹横置。

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Lexus

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为了以豪华品牌的形象进入美国市场,Toyota当时聘请了Lippincott &Margulies顾问公司为其设计豪华品牌的名称与商标,最后创造出了Lexus这个品牌名称以及椭圆L商标。

Land Rover

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1948年,英国汽车品牌Rover为了仿效美国战时英雄Willys(Jeep前身),决定以LandRover之名推出越野车款。耐操的性能与粗犷的内装设计让Land Rover获得成功,也因此延伸出了更加豪华、舒适的RangeRover车系。不过,直到1978年Land Rover才正式的独立成一个品牌,而原本只是LandRover车系加上车型名称的铭牌也一直沿用到1980年代,之后才出现了现在大家熟知的椭圆厂徽。

1989年,全新LandRover厂徽正式取代旧铭牌,原本连结Land与Rover两字的Z型线条也转变成两个箭形符号,象徵着品牌格言「Above andBeyond 超越自我」,而椭圆形的造型据说是设计师看到了一滴油所引发的灵感。

品牌未独立之前,Land Rover是使用黑白色调的金属铭牌

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Mercedes-Benz

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在超过一世纪的发展之下,Mercedes-Benz已经成为豪华汽车的指标品牌之一,也是汽车工业当中的先驱者。其知名的三芒星厂徽可以追溯回1870年之时,Mercedes-Benz前身Daimler的创办人GottliebDaimler写了一封信给予其妻子,在信中他以三芒星标注了其所在位置,并且写道「有一天,这颗闪耀的星会照耀着我们无比的成就」。同时,这个厂徽的三道星芒也代表着Mercedes-Benz称霸陆、海、空的企图心。

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另外,Mercedes-Benz的性能品牌AMG在与Mercedes结合之前,也有着属于自己的厂徽。其圆形厂徽被切割为两个半圆,左侧内的苹果树与河流象徵着AMG的发源地Affalterbach,右半部的汽门、汽门弹簧以及凸轮轴则是代表着AMG的强项-引擎。

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Rolls-Royce

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1904年,Charles Rolls与HenryRoyce两位工程师携手成立Rolls-Royce品牌,开启了延续超过一世纪的豪华汽车传奇。Rolls-Royce的品牌商标相当简约,上下分别为Rolls与Royce的品牌字样,中央则是品牌字首RR相叠而成的文字图形。然而,Rolls-Royce最具识别效果的大概是他们的立标「Spiritof Ecstasy 欢庆女神」。

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Spirit ofEcstasy立标的背后,其实有一段爱情故事。据说Rolls-Royce草创初期,政治家John ScottMontagu勋爵帮助大力推动汽车工业发展。Montagu勋爵拥有大笔财富与崇高的社会地位,但是这却成为了他与其平民秘书EleanorVelasco Thornton之间爱情的障碍,虽然最后这位勋爵娶了一位身分相当的妻子,却从未了断和Eleanor之间的爱情。

当Rolls-Royce寻求品牌的精神象徵之时,Montagu勋爵就找来了一位工艺精湛的雕刻家CharlesSykes协助Rolls-Royce製作立标,并且以其爱人Eleanor Thornton的样貌做为设计依据。最后CharlesSykes设计出了一位双手向后延伸、身躯前倾、身段优美的人形立标,得名Spirit of Ecstasy。

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藉由这个立标,Rolls-Royce传达出旗下车款的特性,柔和却又蕴含着流畅的速度、优雅却又隐藏着浑厚的力量。向前凝视的SpiritofEcstasy代表了Rolls-Royce不断放眼未来的造车理念,以及品牌对于极致工艺的追求和热情。女神的型态也象徵着Rolls-Royce车款的完美,以及每一辆Rolls-Royce的灵魂。

这段立标背后爱情故事的真实性从未被证实或被否认,不过Rolls-Royce确实承认EleanorThornton就是他们创造出这个立标的谬思。

影片

Saab

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由于Saab品牌的航空工业背景,Saab成立初期有一段时间所使用的商标是在SAAB品牌字样之下刻印了一架双桨飞机。不过自1984年,狮鹫兽头像的商标才出现在Saab与其商用车品牌Scania的厂徽上。这个狮鹫兽图腾是来自于瑞典南方Skåne和Götland地区的徽章,而这两个地区分别是Saab与Scania的发源地。

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Tesla

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电动车製造商Tesla的品牌名称源自于发明家与电机工程师NikolaTesla,其商标为品牌字首T的图像设计,也有说法表示这个商标也代表了电动马达的部分零件。

Volvo

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瑞典知名的轴承製造商SKF在1927年决定成立Volvo这个自有汽车品牌,其创始团队当时选择了强而有力的图形来做为其厂徽。这个圆形带有一个指向右上方箭头的图形是「铁」的化学符号,同时也是罗马神话当中战神的象徵符号,也被用做男性的性别符号。这个符号象徵着Volvo刚强、勇猛的车辆特性,同时也是对瑞典钢铁工业历史的敬意。至于Volvo车款上横跨水箱罩的银色对角线,最初的作用是做为支撑厂徽的架构,最后变成了Volvo水箱罩设计的特色而被保留。

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