汽车品牌小幅看涨,Interbrand公布第11届「国际品牌价值100排名」结果!


2020-07-20


汽车品牌小幅看涨,Interbrand公布第11届「国际品牌价值100排名」结果!全球第一大品牌顾问公司Interbrand日前正式公布了第11届「国际品牌价值100排名」的分析结果,这个与美国商业週刊(BusinessWeek)每年定期公布的「全球100大品牌调查」相同的品牌鉴价系统,是透过专业鉴价程序,结合量化的企业财务分析与质化的品牌角色、强度分析,为跨产业国际品牌估出具体的品牌价值,标示其在全球市场竞争力的具体座标,而在今年的分析结果中,除了Google以36%的增值逼近第三名的Microsoft与HP两家劲敌,令人印象深刻之外,汽车品牌中仍然是以排名第11的TOYOTA为优先,难道全球车辆召回的影响对于TOYOTA的品牌价值影响不大?

汽车品牌小幅看涨,Interbrand公布第11届「国际品牌价值100排名」结果!
整体来看,大环境景气回升的影响对于汽车产业的品牌价值都大多是正面,入选的九个汽车品牌(详情请见下表)除了TOYOTA之外都有10%以内的成长;而受到全球召回风暴的影响,TOYOTA的品牌价值在今年的统计中一次跌了16%,从去年的第八名掉到了第11名;不过还好TOYOTA长期在顾客心中建立的品牌声誉像是稳定、效能与创新等价值还是帮助品牌度过了这次的风暴,16%的跌幅可是比预期中还少的打击,在今年TOYOTA的品牌价值估算为2619.2万美元。
汽车品牌小幅看涨,Interbrand公布第11届「国际品牌价值100排名」结果!
而紧追在TOYOTA后方的则是两个与去年维持相同排名的德国品牌,第12名的M-BENZ与第15名的BMW,在其他品牌不断变动中两个品牌分别以3%与6%小幅的成长维持原排名,所依靠的是创新设计与高级车品牌的专注,专注于提供给顾客更好的产品价值与奢华特质;至于排名第50名的FORD虽然跌一个名次,不过在品牌价值上是有3%的成长;根据品牌分析师表示,透过大量的在网路媒体像是YouTube、Flickr、Twitter与Facebook上发表了2009年式Fiesta,算是使用社群媒体成功行销的模範之一。
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儘管AUDI Q5的欧洲畅销榜首已经被BMW X1取代,不过Q5获得的奖项肯定还是有助于排名63的AUDI在今年有9%的成长,品牌价值估算为546.1万美元;而相当值得一提的,也是与汽车产业相关的石化品牌在今年也是颇受到关注,由于环保意识的高涨,让油品品牌面临相当大的挑战,像是知名的BP英国石油在去年虽然还在83名,不过由于BP先前在墨西哥湾所发生的「史上最惨漏油灾难」还是有相当程度的影响,让BP在今年跌出了百大品牌之外,同时也让竞争对手SHELL在品牌价值的分析中成为石油产业的龙头,从去年排名92一举跃升至今年的81名,品牌价值成长24%。
2010年品牌价值第一名仍然是由Coke Cola蝉联,并且品牌本身价值还有2%的提升;而iPhone4+iPad的全球热销也让Apple品牌的价值更是有37%的最大涨幅;而几个国际知名的啤酒品牌也在2010年首度挤入了前100大品牌价值排行之中,以及今年欢度160年的Whiskey品牌Jack Daniel's也在今年首度入选,而即将进军台湾的两个休闲服饰品牌ZARA与H&M也都有持平与成长评价,这也不失为2010年百大品牌价值中有趣的现象。
其他汽车品牌的排名请见以下图表:


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